Um site precisa, no mínimo, ser rastreável, rápido, legível no celular e ter uma página por assunto. Isso é a base técnica. Conteúdo e palavra-chave vêm depois — e não compensam uma base quebrada.
1. O Google precisa conseguir entrar
Parece óbvio, mas é a falha mais comum que encontramos: robots.txt bloqueando tudo, noindex esquecido no layout de homologação, ou site que só responde sem www e derruba metade dos acessos.
Confira em ordem:
robots.txtnão pode terDisallow: /em produção- nenhuma página importante pode ter
noindex - o
sitemap.xmlprecisa listar páginas que existem de verdade - uma única versão canônica:
https://seudominio.com.br, com redirect do resto
Esse último item é importante porque ter a mesma página acessível por http, https, www e sem www divide a autoridade entre quatro endereços.
2. Precisa abrir rápido no celular
A maioria das visitas vem do celular, muitas em rede instável. As causas mais comuns de lentidão são sempre as mesmas: imagem gigante não otimizada, excesso de plugin e script de terceiro carregado antes do conteúdo.
Um teste simples: abra o site no celular com o 4G e veja quanto tempo até o texto principal aparecer. Se a foto grande demora mais que o texto, a ordem de carregamento está errada.
3. Precisa de uma página por assunto
Esta é a parte que muita gente pula. O Google ranqueia páginas, não sites. Se você oferece cinco serviços e todos estão descritos na home, você tem uma página disputando cinco buscas diferentes — e não ganha nenhuma.
O correto é uma página por serviço, cada uma respondendo a uma pergunta específica, e a home apenas direcionando para elas.
4. Precisa dizer o que é, de forma legível por máquina
Título, descrição e dados estruturados (JSON-LD) explicam ao buscador o que a página é: um serviço, um artigo, uma pergunta frequente. Sem isso, ele deduz — e costuma deduzir errado.
Vale para a empresa também: nome, endereço e telefone consistentes entre site, ficha do Google e perfis sociais. Informação divergente enfraquece o reconhecimento da empresa como entidade.
5. Precisa de conteúdo que responda
Só depois de tudo isso entra o texto. E o critério não é volume: é responder, nos primeiros parágrafos, exatamente a pergunta que trouxe a pessoa até ali. Quem tem pressa precisa da resposta no topo; quem quer detalhe desce.
Em que ordem resolver
- Rastreamento e versão canônica
- Velocidade e peso das imagens
- Uma página por assunto
- Dados estruturados e consistência de informação
- Conteúdo
Inverter essa ordem é o erro que faz empresa investir em texto por meses sem ver tráfego. Se quiser saber em que ponto o seu site está, o diagnóstico de SEO & GEO existe justamente para isso.